Back to USSR: одежда мировых брендов с советской символикой обижает соседей

0
0

Компания Adidas выпустила ретрокроссовки с надписью «Moskva». Классическая модель 350 с тремя разноцветными полосками появится в продаже 19 мая. Это не первая новинка бренда с советской символикой. МИД Литвы уже осудил красное платье-футболку с принтом в виде герба СССР и надписью «USSR», упрекнув немецкого производителя в болезненной «ностальгии по империи».

​Возмутившее литовских дипломатов платье посвящено чемпионату мира по футболу, который пройдет в России с 14 июня по 15 июля. Модель выдержана в советском спортивном стиле конца 1980-х годов. В Литве в соответствии с законом, принятым десять лет назад, даже в таком контексте демонстрация герба СССР и прочей советской символики в массовых местах запрещена. Нарушителю грозит административное наказание и штраф до 289 евро.

A new wave of football fashion. @adidasfootball collaborate with designer Gosha Rubchinskiy for new collection inspired by the youth of Russia. #soccerbible #adidas #gosharubchinskiy

Публикация от soccerbible (@soccerbible) 12 Янв 2017 в 4:05 PST

Однако западных покупателей это, похоже, не смущает: советское ретро уже несколько лет покоряет мировые подиумы. Популяризатором этого стиля выступил дизайнер из Москвы Гоша Рубчинский: в прошлом году в коллаборации с ним Adidas выпустил майки с надписью «Футбол», также приуроченные к мундиалю. С Рубчинским сотрудничают и другие европейские бренды — от Comme des Garçons до Burberry.

Еще один экспортный хит Рубчинского — заправленные в носки тренировочные штаны и свитшоты с надписями вроде «Готов к труду и обороне» и «Спорт». А американский дизайнер Херон Престон предложил клиентам толстовки с принтом на кириллице «Стиль». В таких толстовках на публике появлялись рэпер Канье Уэст и его с Ким Кардашьян дочь.

Моду на советскую эстетику диктует и сооснователь французского бренда Vetements Демна Гвасалия. В 2015 году дизайнер из Сухуми возглавил Дом Balenciaga. Его не пестрящие принтами модели отсылают к одежде поздней советской эпохи.

BFRND X VETEMENTS

Публикация от Demna gvasalia (@kingdemna) 20 Янв 2018 в 12:48 PST

Мешковатые, многослойные, как будто случайные образы Гвасалии удивляют неожиданными сочетаниями стилей и материалов. Модели дефилируют в дутых пуховиках, лосинах из люрекса и растянутых толстовках, в которых теперь можно увидеть и мировых звезд вроде певицы Рианны.

А дизайнер из Польши Гося Бачиньска, чьи платья носит, например, герцогиня Кембриджская Кэйт Миддлтон, несколько лет назад создала коллекцию «Ялта», посвященную встрече лидеров антигитлеровской коалиции во время Второй мировой. Модели Бачиньской вышли на подиум в блузах, увешанных брошами, имитирующими медали.

Fall/Winter ‘ 17 Photo: @mashamel Style: @erikraynal Model: @exitonlybro #fw17#yuliayefimtchuk #lookbook #fashion #newwave #art #slogan #sovietart #stylish#poster #red#creative #youngfashiondesigner #picoftheday

Публикация от YULIA YEFIMTCHUK+ (@yuliayefimtchuk) 5 Апр 2017 в 12:58 PDT

Украинский дизайнер Юлия Ефимчук тоже вдохновляется советской историей, эстетикой пионерского детства и агитплаката. Два года назад ее коллекция в фабричном стиле с принтами «Весна» и «Новый мир» не сходила со страниц глянцевых журналов. В 2017-м она нарядила моделей в милитаристские платья, пояса, свитера и плащи с надписями латиницей «Коммунизм», «Социализм», «Пропаганда», а также советскими лозунгами на русском языке.

Blue sweater Propaganda FW17 @damier_jp #yuliayefimtchuk #fw17 #sweater #blue #propaganda #style #strong #concept #swag #hype

Публикация от YULIA YEFIMTCHUK+ (@yuliayefimtchuk) 2 Дек 2017 в 12:07 PST

Тренд процветает и в Прибалтике. Эстонский дизайнер Марит Илисон шьет пальто из шерстяных «советских» одеял. Их легко узнать по расцветке — у многих детей в СССР были такие. Однако цены совсем недетские: стоимость некоторых моделей, украшенных стразами Swarovski, достигает двух тысяч евро.

Supercool Candida Gertler from the Outset Contemporary Art Fund with her brand new @longingforsleep friend in our studio 😍 #maritilison #LongingForSleep #blue #wool #coat #happy #candidagertler #art #contemporaryart #outset #conceptual #fashion

Публикация от marit ilison (@maritilison) 19 Сен 2016 в 10:11 PDT

Да и в стране, обидевшейся на Adidas за «имперское» красное платье, дизайнеры эксплуатируют советские образы. При разработке коллекции осень/зима — 2018 D’efect литовский дизайнер Эгле Зиемите ориентировалась на фотографии своей матери 1970-х годов.

Заданный рожденными в СССР модельерами тренд подхватили дизайнеры по всему миру. В январе прошлого года толстовки и майки с лозунгом на кириллице «Равноправие» выпустил американский мультибренд Urban Outfitters. Аудитория марки в разы больше, чем у любого бренда уличной одежды. В результате наряды в советском стиле из подиумной экзотики превращаются в ходовой продукт масс-маркета.

Источник

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here